Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是(shì感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜)，它(tā)会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜认受众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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